3 veci, bez ktorých vám Google reklama pre remeselníkov nikdy nezafunguje

Minule mi volal jeden majiteľ vodoinštalatérskej firmy. Znel celkom frustrovane.

„Dávam peniaze do reklamy už tri mesiace. A stále nič."

Spýtal som sa ho, že na akej platforme spúšťa reklamy.

Odpoveď bola presne taká, akú som čakal.

Remeselníci a firmy so službami skúšajú, takmer vždy, najprv Facebook alebo Instagram.

Lenže tam nikto nehľadá elektrikára v momente, keď mu vypadnú poistky.

Ľudia listujú Instagram, keď sa nudia. Nie keď im tečie kotol.

A to je presne dôvod, prečo im takáto reklama neprináša telefonáty.

Prečo je Google iný?

Na Google nikoho nevyrušíte. Pretože sa ukážete práve vtedy, keď vás ľudia hľadajú.

Keď niekto napíše do vyhľadávača „elektrikár Bratislava súrne", nepotrebuje inšpiráciu. Potrebuje niekoho, kto príde hneď.

Je to ako mať prevádzku otvorenú presne v momente, keď zákazník stojí pred dverami s peniazmi v ruke. 

Ako nastaviť Google reklamu, ktorá funguje?

Tri veci, na ktorých to celé stojí:

• Kľúčové slová podľa naliehavosti a lokality.  Necielite na „ako opraviť kotol svojpomocne". Cielite na „oprava kotla Bratislava" alebo „elektrikár súrne". Rovnako dôležité sú vylučujúce kľúčové slová (negative keywords), tie vám ušetria peniaze tým, že vyfiltrujú ľudí, čo len hľadajú návod na YouTube.

• Telefónne číslo priamo v reklame.  Remeselník väčšinou nepotrebuje formulár. Potrebuje, aby mu zazvonil telefón. Rozšírenie s číslom (call extension) skráti cestu od reklamy k objednávke na jeden klik.

• Vstupná stránka presne na tú službu.  Nie všeobecná domovská stránka s desiatimi službami naraz. Konkrétna stránka o oprave kotlov, s jasným tlačidlom „Zavolajte teraz." Čím menej rozmýšľania, tým viac hovorov.

Znie to jednoducho, že? Presne o to ide.

Takto postavená kampaň neláka „možno raz v budúcnosti". Láka ľudí, ktorí majú problém a chcú ho vyriešiť dnes.

A áno, nič nie je garantované. Nevieme vopred povedať presne, koľko hovorov dostanete. Robíme len dobre otestovaný odhad, postavený na desiatkach podobných kampaní.

Počujeme sa čoskoro, 

Andrej

P.S.

Pripravujeme krátku príručku o tom, ako si remeselníci a firmy so službami správne nastavujú Google reklamy. Ak ju chcete dostať ako prví, prihláste sa na náš newsletter.