Koľko obrázkov a videí naozaj potrebujete, aby vám Meta reklama fungovala

Minule mi jeden podnikateľ hrdo ukázal svoje nové extrémne prepracované video pre Facebookovú reklamu.

„Tak toto pustím a uvidíme," povedal.

Nechcel som mu kaziť radosť. Ale presne toto je dôvod, prečo väčšine lokálnych firiem reklama na Facebooku a Instagrame nefunguje.

Prečo jedna reklama nestačí

Predstavte si, že máte v obchode jedného predavača. Šikovného, milého. Lenže vie povedať len jednu vetu.

Niekoho tá veta osloví, ale väčšinu ľudí len odplaší z obchodu.

Presne takýto efekt má len jedna reklama. 

Osloví malú skupinku ľudí a zvyšok prejde okolo bez toho, aby čo i len spomalili.

Meta (teda Facebook a Instagram) funguje inak, než si väčšina ľudí myslí. Vy nevyberáte, ktorá reklama je najlepšia. To za vás robí systém. Ale aby vybral správne, tak mu musíte dať na výber.

Ak mu dáte jednu kreatívu (kreatíva = obrázok alebo video v reklame), nemá čo testovať. Je to ako keby vám na kasting prišiel len jeden herec a vedenie vám povie: 

„Vyberte toho najlepšieho."

Tak koľko ich teda treba?

Pre bežnú lokálnu firmu, ktorá začína, je dobrý štart takýto:

• 3 až 5 kreatív na jednu kampaň - kombinácia obrázkov aj krátkych videí

• 2 až 3 verzie textu k nim - iný začiatok, iná prvá veta

• Nechať to bežať aspoň 7-10 dní, kým to začnete hodnotiť

To je celé. Na toto nemusíte mať veľké produkčné štúdio a ani rozpočet ako Coca-Cola.

A dokonca nemusíte trafiť „tú správnu" reklamu na prvýkrát. Pretože sa to pravdepodobne ani nestane a práve preto vytvoríte viacero variantov a uhlov aby ste zvýšili vaše šance na úspech.

.

Kvantita bez rozmýšľania ale nefunguje

Teraz ale veľké ale.

Do reklamy nemôžete len tak naslepo nahádzať 20 náhodných fotiek a čakať zázrak. Tam je 100% šanca, že nič netrafíte.

Musíte to spraviť rozumne. Každá kreatíva by mala skúšať niečo iné:

• Iný uhol - raz cena, raz výsledok, raz emócia

• Iný formát - fotka, video, zákaznícka recenzia

• Iný háčik v prvej sekunde - lebo tam sa rozhoduje, či človek scrolluje ďalej alebo zastane

Keď dáte systému 5 rôznych pohľadov na tú istú vec, on vám postupne ukáže, ktorý najviac zaujal ľudí vo vašom meste. A do toho potom naleje peniaze.

Jedna reklama nie je kampaň. Je to tip. A na tipoch sa podnikanie stavať nedá.

Dajte algoritmom na výber pár kreatív, pár textov, trochu času. On už presne nájde, čo bude fungovať najlepšie.

Počujeme sa čoskoro, 

Andrej

P.S. 

Pripravujeme krátkeho sprievodcu tým, ako poskladať Meta reklamu, ktorá lokálnej firme reálne nosí dopyty, vrátane toho, koľko kreatív a textov použiť a ako ich otestovať. Ak ho chcete dostať medzi prvými, prihláste sa na náš newsletter. Prihláste sa tu.