Podklady Google Ads: ktoré pridať, aby mala vaša reklama viac priestoru

Moja prvá práca v predaji bola v elektropredajni. Pri televízoroch som začínal vymenúvaním parametrov. Zákazníci potom „museli porozmýšľať a poradiť sa s manželkou“.

Zmenilo sa to, keď som začal hovoriť o tom, čo doma potrebujú.

Napokon mi fotku pripli na stenu. (Pri predaji televízorov je to celkom slušná forma pochvali.)

V Google Ads sa s reklamou deje podobná vec. Nadpis povie, čo robíte.

Podklady jej môžu pridať odkazy na konkrétne služby, fotku práce, adresu či možnosť zavolať. Možno ich poznáte pod starším názvom rozšírenia reklamy.

Najprv pošlite človeka tam, kam chce ísť

Začal by som odkazmi na podstránky, ktoré Google nazýva sitelinky. Ak niekto hľadá servis klimatizácie, môže z reklamy prejsť rovno na stránku servisu, cenník alebo kontakt. Nemusí sa predierať úvodnou stránkou.

Pripravte odkazy na skutočne odlišné a užitočné stránky. Google odporúča pridať aspoň štyri sitelinky, aby mal z čoho vyberať.

Máte na webe iba jednu stránku „Služby“?

Najprv vyriešte web. Štyri odkazy vedúce na to isté miesto zákazníkovi veľmi nepomôžu.

Vety navyše musia niečo povedať

Popisky sú krátke texty pod reklamou.

Hodí sa do nich konkrétna informácia, ktorú v nadpise nemáte. Napríklad „Cenu potvrdíme pred opravou“, ak to naozaj robíte. Google ich opisuje ako priestor na stručné výhody či vlastnosti služby.

Ak potrebujete ukázať rozsah práce, použite štruktúrované úryvky.

Tie zobrazujú skupinu služieb pod spoločným označením, napríklad montáž, servis a čistenie. Na rozdiel od odkazov sa na ne nedá kliknúť. Ich účelom je pomôcť človeku rozpoznať, či ponúkate to, čo hľadá.

Nekopírujte však ten istý sľub do nadpisu, popisku aj každej ďalšej kolónky. Reklama bude mať viac slov a zákazník stále nezistí viac.

Telefón, adresa a fotka. Podľa toho, ako predávate

Ak získavate zákazky telefonicky, pridajte podklad na volanie.

Nastavte ho na hodiny, keď telefón skutočne zdvíhate. Google umožňuje naplánovať jeho zobrazovanie aj merať hovory z reklamy. Tlačidlo „Zavolať“ o jedenástej večer je nanič, ak sa človeku ozvete až zajtra.

Ak zákazníci chodia do vašej prevádzky, zvážte podklad o lokalite. Údaje môže Google čerpať z prepojeného firemného profilu.

Pred spustením si preto overte adresu, telefón a otváracie hodiny. Google vysvetľuje prepojenie tu.

Pri službe, ktorú zákazník vyberá aj očami, pridajte obrázkové podklady. Skutočná práca na nich povie viac než ďalší obrázok dvoch usmiatych ľudí pri podávaní ruky. Fotky musia prejsť pravidlami a kontrolou kvality Googlu.

Väčšia reklama ešte nie je zákazka

Podklady sa pridávajú bez poplatku. Za kliknutie na reklamu či na niektoré jej podklady však platíte bežnú cenu za klik.

Google zároveň negarantuje ich zobrazenie pri každom vyhľadávaní. Rozhoduje okrem iného poradie reklamy, jej kvalita a to, či daný podklad považuje za užitočný.

Otvorte v Google Ads sekciu Podklady a skontrolujte, čo je schválené, čo sa zobrazuje a čo Google pridal automaticky. Potom sa pozrite na dopyty a hovory z kampane.

Zaberať viac miesta na obrazovke je príjemné. Dôležitejšie je, či človek po kliknutí vie, že ste firma pre jeho problém.

Počujeme sa čoskoro,

Andrej

P.S.

Ak chcete skontrolovať, či vaše reklamy ľuďom ukazujú správne služby a prinášajú dopyty, pozrite si našu ponuku správy Google Ads pre lokálne firmy.