Boostovanie príspevku vs. kampaň v Ads Manageri: kedy vyhadzujete peniaze
Uverejníte fotografiu dobre odvedenej práce. Instagram vám ponúkne tlačidlo „Boostnúť príspevok“.
Vyberiete rozpočet, nastavíte pár dní a reklama beží.
Po skončení vidíte viac zobrazení a reakcií. Lenže v kalendári nepribudla ani jedna rezervácia.
Znamená to, že boostovanie príspevku nefunguje? Nie nevyhnutne. Znamená to, že ste možno platili za výsledok, ktorý vaša firma práve nepotrebovala.
Čo kupujete, keď boostnete príspevok
Boost je rýchly spôsob, ako zaplatiť za propagáciu existujúceho príspevku.
Vyberiete cieľ z dostupných možností, publikum, rozpočet a trvanie. Meta ho sama predstavuje ako jednoduchší vstup do reklamy a vo svojom školení porovnáva boost s Ads Managerom.
Dôležitý detail, boost nemusí slúžiť iba na zbieranie lajkov. Podľa dostupných nastavení môže podporiť napríklad návštevy či správy. Stále však pracujete so zjednodušeným nastavením jedného príspevku.
To je užitočné, keď chcete dostať konkrétnu informáciu medzi viac ľudí vo svojom okolí. Nie vždy je to najlepší spôsob, ako priebežne získavať dopyty.
Čo navyše získate v Ads Manageri
V Ads Manageri začínate obchodným cieľom kampane. Potom nastavujete, kde má človek urobiť požadovanú akciu, aké reklamy otestujete a podľa čoho vyhodnotíte výsledok.
Meta Blueprint zdôrazňuje, že cieľ kampane treba zladiť s tým, čo má zákazník naozaj spraviť.
Pre lokálnu službu to môže byť odoslaný formulár, relevantná správa alebo rezervácia. Ak je týmto miestom váš web, potrebujete mať funkčnú cieľovú stránku a meranie dopytov.
Nemusíte pritom zahodiť príspevok, ktorý už na profile dobre funguje. Meta umožňuje použiť existujúci príspevok aj v reklame nastavenej cez Ads Manager.
Kedy by som boost použil
Predstavte si kaviareň, ktorá v sobotu organizuje lokálne podujatie. Má dobrý príspevok a chce, aby sa o ňom dozvedeli ľudia v okolí. Krátky boost s primeraným rozpočtom môže dávať zmysel.
Podobne môže fungovať pri otvorení prevádzky alebo pri obsahu, ktorého cieľom je dostať firmu do povedomia.
Pred spustením si však povedzte, čo budete hodnotiť. Dosah medzi miestnymi ľuďmi, návštevy profilu alebo správy.
Kedy peniaze unikajú
Najčastejšie vtedy, keď chcete objednávky, ale úspech posudzujete podľa reakcií pod príspevkom.
Servisná firma napríklad nepotrebuje, aby sa jej nová fotografia páčila ľuďom po celom Slovensku. Potrebuje dopyty od ľudí, ku ktorým reálne chodí a ktorí chcú službu objednať.
Preto treba skontrolovať obsluhovanú oblasť. Podrobnejšie ju rozoberám v článku o lokalite v Meta reklame.
Druhá chyba je boostovať každý nový príspevok len preto, že na ňom svieti tlačidlo.
Príspevok môže byť dobrý na udržiavanie kontaktu so zákazníkmi, no nemusí obsahovať jasnú ponuku ani dôvod ozvať sa dnes.
Jednoduché pravidlo pred spustením
Ja by som si položil tri otázky:
Čo má človek urobiť? Pozrieť si príspevok, napísať správu alebo sa objednať?
Kde túto akciu urobí? V aplikácii, vo formulári alebo na webe?
Ako zistím, že sa oplatila? Koľko prišlo relevantných dopytov a koľko stál jeden z nich?
Ak chcete rýchlo podporiť jeden príspevok a jeho dosah, boost môže stačiť. Ak chcete systematicky získavať zákazníkov, vytvorte kampaň podľa cieľa a vyhodnocujte kvalitu dopytov.
Viac o základoch píšem aj v článku Ako urobiť Meta reklamu.
Samotné otvorenie Ads Managera vám zákazníkov neprinesie. Pomôže vám však rozhodovať podľa výsledku, za ktorý má vaša firma zmysel platiť.
Počujeme sa čoskoro,
Andrej
P.S. Chcete začať s Meta reklamami bez zbytočného hádania? Stiahnite si našu bezplatnú Meta príručku: 4 jednoduché tipy na získanie klientov.
Komentáre