AI Max vo vyhľadávacích kampaniach: zapnúť, alebo nie?
V Google Ads sa objaví nové nastavenie. Sľubuje, že vaše reklamy nájdu viac zákazníkov. Stačí zapnúť AI Max.
Znie to jednoducho. Lenže ak spravujete reklamu pre lokálnu službu, nechcete viac ľudí za každú cenu. Chcete ľudí, ktorí potrebujú vašu službu vo vašej oblasti a sú pripravení vás kontaktovať.
Takže treba zapnúť AI Max?
Moja odpoveď je otestovať ho, keď viete zmerať výsledok a máte pod kontrolou, kam reklama ľudí posiela.
Čo AI Max Google Ads robí
AI Max nie je nový typ kampane. Je to súbor nastavení pre existujúce vyhľadávacie kampane. Podľa dokumentácie Googlu môže rozšíriť vyhľadávacie dopyty, pri ktorých sa reklama zobrazí, prispôsobiť jej text a vybrať inú relevantnú cieľovú stránku z vášho webu.
Predstavte si firmu, ktorá robí servis aj montáž klimatizácií. AI Max môže nájsť ďalšie dopyty, ktoré nezodpovedajú presne zadaným kľúčovým slovám. To môže pomôcť.
Zároveň však potrebujete vedieť, či človek hľadajúci opravu uvidel reklamu na servis a pristál na stránke servisu.
Jednotlivé možnosti sa dajú nastaviť. Nemusíte automaticky prijať každé rozšírenie textu či cieľovej URL.
Dynamické reklamy končia. Treba konať hneď?
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA) využívajú obsah webu na výber dopytov, tvorbu nadpisov a výber cieľových stránok.
Google oznámil ich prechod na AI Max, no začiatok automatického prechodu posunul na február 2027.
Prechod starších nastavení automaticky vytváraných podkladov a voľnej zhody na úrovni kampane sa začal v septembri 2026.
Ak dnes používate DSA, nemusíte ich v panike vypínať. Je však dobrý čas pozrieť sa, ktoré stránky využívajú, aké dopyty prinášajú a čo budete chcieť zachovať pri prechode.
Kedy by som AI Max zapol
Najprv by som skontroloval tri veci:
Meriate skutočné dopyty.
Odoslaný formulár, relevantný telefonát alebo objednávka vám povedia viac než kliknutie na tlačidlo či návšteva kontaktnej stránky. Ak kampaň vyhodnocujete podľa slabých signálov, ani AI Max nebude vedieť, čo má prinášať.
Máte pripravené cieľové stránky.
Každá hlavná služba by mala mať stránku s jasnou ponukou a ďalším krokom. Pri rozšírení cieľovej URL skontrolujte, kam Google návštevníkov posiela, a nevhodné stránky vylúčte. Prečo na stránke po kliknutí záleží, rozoberám aj v článku o cieľovej stránke a domovskej stránke.
Viete spraviť porovnávací test.
Google ponúka experiment s AI Max, pri ktorom môžete porovnať súčasné nastavenie s verziou využívajúcou AI Max, ak je experiment pre vašu kampaň dostupný. Sledujte cenu za kvalitný dopyt, vyhľadávacie výrazy a cieľové stránky. Nie iba počet kliknutí.
Kedy by som ešte počkal
Ak nefunguje meranie konverzií, všetky služby vedú na všeobecnú úvodnú stránku alebo pravidelne nekontrolujete vyhľadávacie dopyty, najprv by som opravil tieto základy.
Pomôže aj kontrola vylučujúcich kľúčových slov.
AI Max vie kampani otvoriť ďalšie možnosti. Nevyrieši však nejasnú ponuku ani nesprávne nastavené meranie.
Preto by som ho nezapínal len preto, že Google oznámil koniec DSA. Zapol by som ho ako test s jasným cieľom. Ak prinesie viac relevantných zákazníkov za prijateľnú cenu, nechal by som výsledky rozhodnúť.
Počujeme sa čoskoro,
Andrej
P.S.
Ak chcete vedieť, či má AI Max zmysel práve vo vašich kampaniach, dohodnite si s nami bezplatnú konzultáciu.
Komentáre