Máte malý marketingový rozpočet? Takto si vyberiete medzi Google Ads alebo lokálne SEO

Nedávno mi jeden majiteľ lokálnej firmy položil otázku, ktorú počúvam často:

„Máme začať s Google reklamou, alebo radšej robiť SEO?“

Moja krátka odpoveď? Záleží na tom, či potrebujete zákazníkov tento mesiac, alebo chcete budovať stabilný prísun zákazníkov aj o rok.

Google Ads je ako prenájom výkladu na najrušnejšej ulici. Zaplatíte a ľudia vás môžu vidieť hneď.

Lokálne SEO je ako kúpiť si dobré miesto na tej istej ulici a postupne si ho zariadiť. Trvá to dlhšie, ale výsledok vám môže slúžiť dlhodobo.

Čo potrebujete práve teraz?

Google Ads dáva zmysel, keď zákazníci už hľadajú vašu službu a vy potrebujete rýchlo overiť, či sa z návštevníkov stanú zákazníci.

Napríklad inštalatér v meste môže osloviť človeka, ktorému práve prasklo potrubie. Ten človek nebude čakať, kým firma vystúpi vo vyhľadávaní vďaka SEO.

Lokálne SEO pomáha vašej firme objavovať sa vo výsledkoch vyhľadávania a na Mapách Google. Je to dobrá investícia, keď chcete dlhodobo posilniť viditeľnosť v okolí. Len treba počítať s tým, že to nebýva okamžitý zdroj dopytov.

A čo je najhoršie?

Spustiť reklamu na stránku, ktorá nevysvetľuje, prečo si má zákazník vybrať práve vás. To je ako zaplatiť za rušný výklad a nechať za ním prázdny obchod.

Ako si vybrať?

Pred investíciou si odpovedzte na tri otázky:

• Hľadajú vás ľudia už teraz?  Ak áno, otestujte Google Ads na konkrétne služby a lokalitu.

• Viete, čo má návštevník spraviť?  Zavolať, objednať sa alebo vyžiadať cenovú ponuku. Bez jasného ďalšieho kroku môžu peniaze odísť na kliky bez výsledku.

• Chcete budovať viditeľnosť dlhodobo?  Popri kampaniach pracujte na firemnom profile, recenziách a kvalitných stránkach služieb.

Ak potrebujete dopyty rýchlo, prvé euro môže ísť do malej, dobre zacielenej kampane. Ak už máte stabilný prísun zákazníkov a premýšľate dlhodobo, venujte pozornosť lokálnemu SEO.

A čo by som urobil ja?

Najprv by som skontroloval, či firma má dobrú stránku alebo profil, kde zákazník rýchlo nájde službu, lokalitu, kontakt a dôvod, prečo zavolať.

Potom by som podľa naliehavosti spustil reklamu alebo začal budovať lokálne SEO.

Nemusíte si vybrať jeden kanál navždy. Potrebujete zvoliť prvý krok podľa toho, čo vaša firma potrebuje dnes a priebežne sledovať, čo prináša zákazníkov.

Počujeme sa čoskoro,

Andrej

P.S.

Ak chcete dostávať praktické tipy pre marketing a podnikanie lokálnych firiem, prihláste sa na bezplatný newsletter AV Marketingu.